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公司新聞
全球的廣告增長在哪裏?
發布時間:2015-7-23 上午 11:28:59   打印本頁 || 關閉窗口
互聯網廣告的表現好於AG视讯在3個月前的預測。在不景氣時期,其透明度、可靠性和靈活性等優勢比以往表現的更為突出。實力傳播預測2009年全球的互聯網廣告支出將增長10.1%,遠遠超出研究人員在4月份8.6%的預測。預計到2011年互聯網將會占到全球所有廣告支出的15.1%,高於2008年的10.5%。其中大部分增長來自於付費搜索廣告,這是將廣告傳達到追求特價產品的消費者的最佳途徑。在美國,實力傳播預測2009年搜索廣告將會增長20.0%,而傳統的版麵廣告增長3.0%,分類廣告僅增長1.8%。微軟公司推出的最新搜索引擎Bing與穀歌展開了激烈的競爭,並將刺激搜索業務的創新發展。
  互聯網是預計有望在2009年得到增長的唯一媒體。在其他媒體中戶外廣告,實力傳播預計電視、電影院和戶外廣告作為一個整體市場,將分別下降7.1%、4.8%和7.0%。某些廣告主,特別是快速消費品行業的廣告主正在充分使用價格較低的電視廣告,增加投放量和爭取更高的市場份額。電影院能給消費者帶來世外桃源般的娛樂體驗,因此在不景氣時期通常會有更好的表現。戶外電子廣告牌和其他非傳統形式的戶外廣告可以通過新穎方式吸引眼球,正在從其他媒體中奪取預算。
  報紙廣告在2007年達到1310億美元的頂峰,隨後開始下降。AG视讯預計2009年報紙廣告支出會下降14.7%,並將在AG视讯未來的預測期間繼續下降。AG视讯預計2011年報紙廣告支出總額將為1010億美元,比2007年最高峰時下降22.7%。2009年度,由於奢侈品行業的廣告主大幅削減廣告支出,雜誌的處境會更加艱難,AG视讯預計2009年雜誌廣告將降低16.7%。但從長遠角度來看,雜誌廣告的前景要比報紙廣告的前景更加光明,因為閱讀雜誌的體驗不易搬到網站,這和讀者通過上網獲取報紙信息而不再購買報紙是不一樣的。AG视讯預計雜誌廣告將於2011年恢複到1.5%的增長率,達到460億美元,低於其2007年高峰時的22.4%。
  2010年和2011年的經濟增長不會使許多大型媒體擁有者的痛苦就此結束。新戶外廣告技術正在不斷降低市場進入成本,為各種媒體提供諸多新的競爭優勢。由於數字通道和視頻網站的出現,電視網絡正在丟失觀眾;由於博客的出現,報紙網站正在流失讀者;由於播客的出現,廣播電台也在丟失聽眾等等。隨著世界經濟的複蘇,對消費者以及與之相關的廣告收入的爭奪也將更加激烈。
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